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Lenor

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    Fallstudie

  • AUFGABE
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  • FAMOUSLY EFFECTIVE
  • Übersicht

    Seit mehr als 50 Jahren bringt Lenor Weichheit, Wohlfühlfrische und wunderbare Düfte in die Kleiderschränke Europas. Die Marke gehört zum Konsumergüterkonzern Procter & Gamble.

  • Industrie:
    Haushaltsartikel
  • Services:
    Strategie, Insights, Digital, Campaigning, Planning
  • Büro:
    GREY Germany
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  • Die Aufgabe

    Viele Menschen sind zufrieden mit der Frische und Weichheit die ihnen ihr Waschmittel bietet und benutzen keinen Weichspüler. Aber ein Weichspüler bietet nicht nur Frische und Weichheit, er hilft auch, die Kleidung länger wie neu aussehen zu lassen. Die Aufgabe unserer Kampagne ist es, diesen Produktnutzen bekannt zu machen und jede Waschladung ohne Lenor unvollständig werden zu lassen.

    Die Umsetzung

    Wir haben die Menschen an ihre emotionale Bindung zu ihrer Lieblingskleidung erinnert. Daran, dass sie viel mehr sind, als Stücke Stoff. Sondern Rückzugsorte, Statements, Erinnerungen und vieles mehr. Und sie dann aufgefordert, die Kleidungsstücke, die sie lieben und die unersetzbar sind mit Lenor zu schützen.

    Das Ergebnis

    Wir haben die Menschen an ihre emotionale Bindung zu ihrer Lieblingskleidung erinnert. Daran, dass sie viel mehr sind, als Stücke Stoff. Sondern Rückzugsorte, Statements, Erinnerungen und vieles mehr. Und sie dann aufgefordert, die Kleidungsstücke, die sie lieben und die unersetzbar sind mit Lenor zu schützen.

     

    FAMOUSLY EFFECTIVE

    Die Kampagne hat alle Kommunikations- und Unternehmensziele übertroffen. Mit einem Plus von 5.6% Marktanteil in UK hat Lenor beinahe das doppelte des gesetzten Ziels erreicht und auch der Zuwachs von 6.6% in Frankreich ist signifikant höher als die Zielsetzung. Auch online wurde die Kampagne bemerkt, diskustiert und geliked. Alleine in Frankreich konnte die Facebook Page von Lenor im Kampagnenzeitraum über 60.000 neue Fans zählen.

    AWARDS
    • Euro Effie 2014 FinalistEuro Effie 2014 Finalist

    Arbeit

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    10.0.1.174