Grey Advertising Germany

1 Woche Bettfrische

Lenor

GermanyOFFICES

  • Toggle Nav

    Germany

    GermanyGER

    Lenor

    1 Woche Bettfrische 1 Woche Bettfrische

    Fallstudie

  • AUFGABE
  • INSIGHT
  • LÖSUNGEN
  • FAMOUSLY EFFECTIVE
  • Übersicht

    Seit mehr als 50 Jahren bringt Lenor Weichheit, Wohlfühlfrische und wunderbare Düfte in die Kleiderschränke Europas. Die Marke gehört zum Konsumergüterkonzern Procter & Gamble.

  • Industrie:
    Haushaltsartikel
  • Services:
    Campaigning, Activation, Digital, Public Relations
  • Büro:
    GREY Germany
  • Teilen:

    LinkedIn
  • Die Aufgabe

    Trotz der herausragenden Stellung als Synonym für Weichspüler, begann Lenor in Deutschland Marktanteile zu verlieren. Diese Entwicklung schien zunächst einmal dem Preisunterschied gegenüber den Mitbewerbern geschuldet. Das eigentliche Problem lag aber darin, dass Lenor trotz seiner Beliebtheit den Preisunterschied beim Konsumenten nicht wirklich zu rechtfertigen vermochte. Daher lag die kreative Herausforderung darin, den Konsumenten auf eine neue, deutlich differenzierte Weise zu verdeutlichen, dass nur Lenor ihnen eine Woche Frische geben kann.

    Die Umsetzung

    Bei der Lösung half ein Consumer-Insight: „Nichts fühlt sich besser an, als in ein Bett mit frisch gewaschener Bettwäsche zu schlüpfen. Leider hält dieses Wohlgefühl nur eine Nacht.“ Bei der kreativen Umsetzung entschieden wir uns bewusst gegen die in der Weichspülerwerbung üblichen Bilder von Wiesen im Sonnenschein, „computeranimierten“ Blüten und attraktiven Müttern mit Kindern: Im TV-Spot stellten wir deshalb ein echtes Bett auf die Straße und luden Passanten ein, die tolle Frische von Lenor gewaschener Bettwäsche zu erleben. Dabei filmten wir ihre überraschten Reaktionen als sie hörten, dass die Wäsche bereits vor einer Woche gewaschen wurde.

     

    Das Ergebnis

    Eine aufmerksamkeitsstarke und relevante TV-Kampagne mit einer Online-Verlängerung mit starkem Einbezug echter Lenor Fans: Nach dem ersten TV-flight casteten wir drei Lenor Fans und drehten weitere TV-Spots an ihren persönlichen Lieblings-Frischeorten.

    FAMOUSLY EFFECTIVE

    Die Strategie, mit einer neuartigen Kampagne neue Verwender zu gewinnen, ist aufgegangen. Die Kampagne war sehr aufmerksamkeitsstark und konnte mit einer durchschnittlichen Werbeerinnerung von 50% sämtliche Lenor-Kampagnen der vergangenen Jahre in den Schatten stellen. Im November 2012 wurde sogar der höchste jemals für Lenor gemessene Wert erreicht. Mit 7,6% Zuwachs bei der monatlichen Penetration, wurde fast das Doppelte der Zielsetzung erreicht. Der Marktanteil konnte im Vergleich zum Vor-Kampagnen-Zeitraum um 6,2% gesteigert werden.

    Arbeit

    Filter Sortieren
  • Sortieren:
  • Fallstudien
  • Meist Ausgezeichnet
  • Neuste
  • Der 1. Sprachassistent gegen häusliche Gewalt UN Women Nationales Komitee Deutschland e.V. Der 1. Sprachassistent gegen häusliche Gewalt Fallstudie
  • Sons of Solidarity KSI - Isländischer Fußball-Verband Sons of Solidarity Fallstudie
  • GREY macht für DEICHMANN den Sommer legendär Deichmann GREY macht für DEICHMANN den Sommer legendär GREY macht für DEICHMANN den Sommer legendär Fallstudie
  • Die BARMER Alexa „Schlafenszeit“ BARMER Die BARMER Alexa „Schlafenszeit“ Fallstudie
  • http://greycom-prd-slr.dev.aws.grey.com:8983/solr/collection1/select?q=*:*&fq=doc_type:Work&fq=site_root:germany&wt=json&facet.sort=count&facet=true&start=0&rows=6&group.limit=30&sort=work_date%20desc
    http://greycom-prd-slr.dev.aws.grey.com:8983/solr/collection1/select?q=*:*&facet.mincount=1&fq=doc_type:Work&fq=site_root:germany&wt=json&facet.sort=count&facet=true&facet.field=work_industry&facet.field=work_clients_name&facet.field=work_services&facet.field=work_solution_channel&group.limit=30&sort=work_date%20desc
    10.0.3.235