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Febreze Roadtrip

Procter & Gamble

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    Febreze Roadtrip Febreze Roadtrip

    Fallstudie

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  • Übersicht

    Wer schlechte Gerüche beseitigen oder ihnen sogar vorbeugen will, kann sich schon seit einiger Zeit auf zahlreiche Helfer verlassen – von Lufterfrischern über Textilerfrischer und Duftaufstellern bis hin zu Duftsteckern und -kerzen. Auch der US-amerikanische Hersteller Procter & Gamble (P&G) hat in diesem Bereich unter der Marke „Febreze“, abgeleitet vom englischen Wort Breeze („frische Brise“), ein breites Angebot im Portfolio: Seit 1999 ist der Textilerfrischer im Markt, 2006 folgte der Lufterfrischer, 2011 das Duftdepot und zuletzt wurde 2013 der Autolufterfrischer eingeführt.

  • Industrie:
    Haushaltsartikel
  • Services:
    Campaigning
  • Büro:
    GREY Germany
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  • Die Aufgabe

    2013 launchte Febreze in Großbritannien einen neuen Lufterfrischer fürs Auto. Kaum ein Autofahrer denkt jedoch bewusst über die Luft in seinem Fahrzeug nach und sieht also auch keine Notwendigkeit für einen Lufterfrischer. Das wollte Febreze ändern und stellte sich die Frage: Wie macht man frische Luft in Autos zum landesweiten Gesprächsthema?

    Die Umsetzung

    Der durchschnittliche Autofahrer verbringt bis zu 10 Stunden pro Woche in seinem Fahrzeug. Dabei macht er sich zu keiner Zeit ernsthaft Gedanken über die Luft, bis zu einem entscheidenden Moment: Ein Fahrgast steigt plötzlich ein. Und an dieser Stelle wurde der Febreze Roadtrip geboren: In einer Online-Reality-Show als Kernstück der voll integrierten Kampagne wurden drei Briten auf eine abenteuerliche Reise quer durch Europa geschickt. Auf dieser mussten sie verschiedene übelriechende Herausforderungen meistern. Nach jeder Aufgabe trafen sie auf einen Überraschungsfahrgast, der nichts von den stinkenden Aktivitäten bemerken durfte. Die drei Protagonisten mussten sich zu 100 % darauf verlassen, dass der Febreze Car Lufterfrischer die Gerüche zuverlässig eliminiert und nichts als angenehme Frische hinterlässt. Das Online-Publikum konnte die Tour live auf YouTube mittels eines installierten Gadgets verfolgen.

    Das Ergebnis

    Die unterhaltsamen Episoden wurden bis dato mehr als 3,8-Mio.-mal mal aufgerufen. Darüber hinaus konnten über 632 Mio. Kontakte generiert werden. Der Febreze Roadtrip und dessen holistische Verzahnung an mehreren Touchpoints war über mehrere Wochen das Gesprächsthema im Netz. Unterm Strich führte die Kampagne zu einer rapiden Bekanntheitssteigerung und zu einem dicken Umsatzplus des Febreze Car Lufterfrischers.

    AWARDS
    • GWA Effie 2014 BronzeGWA Effie 2014 Bronze
    • Euro Effie 2014 BronzeEuro Effie 2014 Bronze
    • AME Silver Award 2013AME Silver Award 2013
    • Clio Awards 2012 FinalistClio Awards 2012 Finalist
    • Euro Effie 2012 GoldEuro Effie 2012 Gold

    Arbeit

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    10.0.1.174