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Solution Center rund ums Longdrinksmixen

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    Fallstudie

  • AUFGABE
  • INSIGHT
  • LÖSUNGEN
  • FAMOUSLY EFFECTIVE
  • Übersicht

    Diageo vertreibt weltweit mehr als 150 Marken alkoholischer Getränke.
    44 % aller Kaufentscheidungen bei Spirituosen werden am „POS” getroffen.

  • Industrie:
    Getränke
  • Services:
    Shopper Marketing
  • Kanäle:
    Print, Outdoor/OOH, Website, Online
  • Büro:
    GREY Shopper
  • Teilen:

    LinkedIn
  • Die Aufgabe

    Konsumenten kaufen Spirituosen oft rein anlassbezogen (Geschenk, Party). Longdrinks sind ein Thema, das mehrere Diageo Marken verbindet. Aber Kunden sind z. T. verunsichert, fühlen sich nicht kompetent.

    Die Umsetzung

    Mangelnde Mixing-Kompetenz sorgt für Kaufabbruch. Shopper benötigen daher Anregung, Anleitung und damit Sicherheit. Aufgreifen von Trends wie Premium-Spirituosen, At-home-Mixing und Convenience.

    Das Ergebnis

    Leitsystem, das bereits am ZMOT (online)  ansetzt und das Thema Confident Mixing als Plattform bis in den stationären Handel penetriert.

    Alle Lösungen anzeigen

    FAMOUSLY EFFECTIVE

    • - Animierende Ansprache von Konsumenten wie Gastronomen (HoReCa)
    • - Starke Fernwirkung
    • - Attraktive „Hardware” als optimale Ergänzung zum Spirituosen-/Filler-Angebot
    • - Platzierung bedient sowohl Impuls-  als auch „Not”-käufer
    • - Hohes Cross-Selling-Potenzial
    • - Zusätzliche, kategoriefremde Platzierung
    • - Z.T. dreistellige Absatzzuwächse einzelner Diageo Brands
    • - Hohe Akzeptanz im Handel

    Arbeit

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    10.0.1.174